Diffusionsbeschleunigung durch virales Marketing

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Fachhochschule Mnster (Institut fr technische Betriebswirtschaft), Veranstaltung: Technologie- und Innovationsmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Fach Technologie- und Innovationsmanagement im berufsbegleitenden Masterstudiengang Wirtschaftsingenieurwesen an der Fachhochschule Mnster wird mit den Worten Die Fhigkeit, neue Ideen zu entwickeln und daraus entstehende Innovationen erfolgreich zu vermarkten, bestimmt heute mehr denn je ber die wirtschaftliche Dyna1mik und den gesellschaftlichen Wohlstand", eingeleitet. Weiter heit es, dass es fr Unternehmen unabdingbar sei, sich mit dem zielgerichteten Management von Innovationen auseinander zu setzen, um der Konkurrenz mit innovativen Technologien, Produkten und Verfahren einen Schritt voraus zu sein. Dabei soll Management als bewusste Gestaltung, also die Planung, Steuerung, Durchfhrung und Kontrolle" von Rahmen-bedingungen, Ressourcen und Prozessen verstanden werden. Daraus abgeleitet bedeutet Management von Innovationen die zielgerichtete Forschung, Entwicklung Einfhrung und Durchsetzung von Neuerungen. Gerade dem letzteren Punkt kommt eine strkere Bedeutung, angesichts knapper werdender Marketingbudgets auf der einen und einer zunehmender Reizberflutung der Konsumenten auf der anderen Seite, zu.

When it comes to getting a message out with little time, minimal budgets, and maximum effect, nothing on earth beats a virus" (Rayport, 1996) . In diesem Zusammenhang beschftigt sich die vorliegende Hausarbeit mit der Frage, inwieweit das sog. Virale Marketing" dazu betragen kann, die Diffusion von Innovationen zu beschleunigen.

Dazu wird zunchst der aktuelle Stand der Forschung vorgestellt, indem Schlsselbegriffe aufgefhrt und gegeneinander abgegrenzt werden. Folglich weisen die ersten beiden Kapitel deskriptiven Charakter auf. Im Anschluss daran findet eine