Digitale Spiele als Werbetrger

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Westflische Wilhelms-Universitt Mnster (Institut fr Kommunikationwissenschaft), Veranstaltung: Mediaplanung und Zielgruppenforschung, Sprache: Deutsch, Abstract: Film, Fernsehen, Radio - Unterhaltungsmedien werden stets auch als Werbetr-ger genutzt. Auch in Computer- und Videospielen findet sich Produktwerbung, und das schon seit Jahrzehnten (vgl. Advertising Lab: History of In-Game Adver-tising and Advergames). Ebenjene Spiele haben in den letzten Jahren einen re-gelrechten Boom erfahren: Die sich rasant Technik entwickelnde Technik ermg-licht immer realistischere Spielerlebnisse, die Nutzerzahlen steigen und die Spieleindustrie vermeldet ungebremstes Wachstum. Die Annahme liegt nahe, dass sich Computer- und Videospiele auch als Werbetrger wachsender Beliebt-heit erfreuen - dies ist jedoch nur eingeschrnkt der Fall. Zwar steigen die Wer-beaufwendungen fr dieses interaktive Medium stetig an, die Ausgaben liegen jedoch immer noch weit hinter jenen fr Film und Fernsehen und bilden weder die Marktverhltnisse noch die Werbepotentiale interaktiver Unterhaltungssoftware adquat ab (vgl. Stammermann/Thomas 2007: 15ff). Auch in aktuellen wis-senschaftlichen bersichtsbeitrgen zum Werbemarkt (vgl. u.a. Heffler/Moebus 2011) und in Praxisratgebern fr die Mediaplanung (vgl. u.a. Hofsss 2006) spielt Ingame-Advertising in der Regel bisher keine Rolle. Im Rahmen dieser Arbeit sollen zum einen die Strken und Potentiale digitaler Spiele als Werbetrger dar-gestellt werden. Zum anderen wird aufgezeigt, welche Herausforderungen das Medium Computer- bzw. Videospiel fr die Praxis der Mediaplanung birgt und wie diesen begegnet werden kann. Abschlieend werden ausgewhlte empirische Befunde zur Wirkung von Ingame-Advertising prsentiert, um die vorange-gangenen Ausfhrungen qualitativ einordnen und bewerten zu knnen.