Efficient Consumer Response

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Beschaffung, Produktion, Logistik, Note: 2, BVL Campus gGmbH, Veranstaltung: Strategisches Logistikmanagement - Prof. Dr. Piontek, Sprache: Deutsch, Abstract: Stagnierende, rcklufige und sich fragmentierende Konsumgtermrkte, zunehmende Internationalisierung und Globalisierung von Handel und Industrie, gravierender Wertewandel (Schnppchenjger, Smart Shopper etc.), permanente Reizberflutung bei einer kaum noch zu differenzierenden Markenvielfalt, eine strmische Weiterentwicklung der Informationstechnologie... Keine Frage, mehr denn je sehen sich die Unternehmen mit Vernderungen und neuen Herausforderungen konfrontiert. Herausforderungen, die - insbesondere auf Konsumgtermrkten- kaum noch aus eigener Kraft beziehungsweise im Alleingang gemeistert werden knnen. Ist Efficient Consumer Response die Lsung dieser Problematiken? Kann dieser strategische und ganzheitliche Managementansatz, der auf einer intensiven Kooperation zwischen Handel und Industrie basiert, eine effiziente Kundenorientierung und eine Kostenreduzierung beinhalten? Diese Frage und die grundlegende Zusammenstellung soll diese Hausarbeit beantworten. Die Hausarbeit soll sich im Rahmen der Vorlesung Logistikmanagement" mit dem Thema Efficient Consumer Response (ECR) beschftigen. Zunchst soll dieser Hausarbeit eine Definition des Efficient Consumer Response zu Grunde gelegt werden, sowie die Grundtechniken des ECR beleuchtet werden. In diesem Teil der Ausarbeitung sollen auch die Vorteile des Efficient Consumer Response aufgezeigt werden. Anschlieend soll ein Bezug zur Praxis geschaffen werden. Hierzu wird ein Beispiel des Konsumgter-Konzerns Procter & Gamble vorgestellt, die Efficient Consumer Response bereits in ihren Anfngen implementiert haben.