Employer Branding

Die wandelnde Alterspyramide und die Suche nach Fachkrften stellen deutsche Unternehmen vor neue Herausforderungen bei der Personalbeschaffung und -bindung. Auf der Suche nach den besten Arbeitskrften ('War of Talents') rckt das Employer Branding - der Aufbau einer starken, klar differenzierten Arbeitgebermarke - zunehmend in den Mittelpunkt der Personalarbeit. Dabei gehren die Werte der dialogorientierten Bewerberansprache - Offenheit, Transparenz und Authentizitt - neben dem Einsatz von Social Media-Tools zu den wichtigsten Elementen. Durch ein Umdenken in der Bewerberansprache und den Einsatz von Social Media-Tools knnen Unternehmen ihre Zielgruppen direkt dort informieren und mit ihr in den Dialog treten, wo sie sich stndig aufhlt: im Internet. Das neue Netzverstndnis 'Web 2.0' zur aktiven Produktion, Pflege und Verbreitung von Inhalten durch soziale Netzwerke haben die Grokonzerne fr sich bereits entdeckt. Um auch Fachkrfte fr den Mittelstand zu gewinnen und langfristig wettbewerbsfhig zu bleiben, zeigt die Autorin anschaulich Lsungswege auf, wie konsequent Social Media-Aktivitten in die bestehenden Personalmarketingstrategien des Mittelstandes integriert werden knnen.