Erfolgsfaktoren einer Internetprsenz als Marketinginstrument

Projektarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,1, Duale Hochschule Baden-Wrttemberg, Stuttgart, frher: Berufsakademie Stuttgart (Wirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Aufgrund der kommunikativen und distributiven Mglichkeiten des Internets, kam es zu grundlegenden Vernderungen im Marketing. Durch Onlinemedien ist es heutzutage machbar an gesuchte Informationen schnell und prgnant zu gelangen.

Heutzutage ist kaum ein anderes Kommunikationsmittel so effektiv und bietet eine dermaen groe Reichweite mit vergleichsweise geringen Kosten. Somit ist eine innovative und effiziente Internetprsenz gegenwrtig ein unverzichtbares Marketinginstrument. Dieses wird tglich durch die Schnelllebigkeit des WWW, bedingt durch technische Innovationen und Algorithmusnderungen der Suchmaschinen beeinflusst. Zudem fhren hufige Gesetzesnderungen dazu, dass sich Betreiber einer Webprsenz regelmig auf dem Laufenden halten mssen, um aktuellen Bedingungen gerecht zu werden. Abgesehen von diesen dynamischen Kriterien mssen auch grundlegende statische Regelungen eingehalten werden, um den Internetnutzer auf die Webseite aufmerksam zu machen und ihn mit Hilfe eines attraktiven Angebots auf dieser zu halten. So ist es relevant den Internetauftritt sowohl der Bandbreite, Hard- und Softwareausstattung, als auch den Fachkenntnissen der multikulturellen Besucher anzupassen. Abgesehen von diesen zu beachtenden Faktoren stellen auch Messkonzepte in der Erfolgskontrolle weitere Problemfelder dar. So ist es fr Anbieter schwierig, sich objektive Meinungen ber die Anwendbarkeit ihrer Internetprsenz aus diversen Ansprechgruppen einzuholen, um somit bestehenden Verbesserungsbedarf ausfindig zu machen.