bokomslag Familienunternehmen als Kategorienmarke
Samhälle & debatt

Familienunternehmen als Kategorienmarke

Annette-Louise Hirmer

Pocket

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  • 417 sidor
  • 2015
Annette-Louise Hirmer analysiert, ob die Verwendung des Begriffes Familienunternehmen im Rahmen der Zielgruppenkommunikation als Differenzierungsmerkmal genutzt werden sollte und welche Vor- bzw. Nachteile sich hierdurch in der Wahrnehmung spezifischer Zielgruppen ergeben. Sie ermittelt anhand einer umfassenden stakeholderbergreifenden Befragung, wie Familienunternehmen wahrgenommen und welche Assoziationen mit der Kategorienmarke Familienunternehmen verbunden werden. Dabei kann sie eine Reihe von stakeholderspezifischen Unterschieden in der Wahrnehmung von Familienunternehmen identifizieren und leitet Handlungsempfehlungen fr Unternehmen zur Verwendung der Kategorienmarke Familienunternehmen gegenber unterschiedlichen Anspruchsgruppen ab.
  • Författare: Annette-Louise Hirmer
  • Format: Pocket/Paperback
  • ISBN: 9783658105518
  • Språk: Engelska
  • Antal sidor: 417
  • Utgivningsdatum: 2015-07-14
  • Förlag: Springer Gabler