Freizeitverhalten und Marketing

Auf der Grundlage einer Konzeption des konsumrelevanten Freizeitverhaltens werden ausgewahlte Marketingstrategien fur den Freizeitmarkt behandelt. Ein eigenstandig entwickelter, theoretischer Bezugsrahmen wird mit empirischen Ergebnissen der multidisziplinaren Freizeit- und Konsumforschung aufgefullt, um letztlich dem auf dem Freizeitmarkt tatigen Marketing-Manager Entscheidungshilfen fur die Entwicklung und Umsetzung langfristig erfolgreicher Markterschliessungs- und Marktbearbeitungsstrategien bereitzustellen. Das Besondere an diesem Buch ist eine systematische Analyse jener Gegebenheiten von Angebot und Nachfrage auf dem Freizeitmarkt, aus denen sich die Eigenheiten einer spezifischen Marketingpolitik fur diesen Markt ableiten lassen. Das Ziel besteht darin, a) das Freizeitverhalten (der Nachfrager) als Anlass und Inhalt des Konsumentenverhaltens darzustellen und b) den Freizeitmarktanbietern bei der Loesung ihrer strategischen Aufgabe zu helfen, aus Konsumentensicht bedurfnisgerechte und aus Unternehmenssicht wirtschaftlich erfolgversprechende Freizeitangebote zu entwickeln und zu vermarkten. Somit kann sich der Kaufer/Leser uber ein aktuelles Thema umfassend informieren. Die Arbeit reduziert den Aufwand fur eigene Forschungsrecherchen und bietet wertvolle Entscheidungshilfen fur die Praxis.