Grnde fr die Absatzschwierigkeiten ostdeutscher Konsumgter und Vorschlge zur Verbesserung ihrer Marktchancen unter Bercksichtigung der Marktteilung des deutschen Marktes

Diplomarbeit aus dem Jahr 1996 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Universitt Hamburg (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Problemstellung:
Die ostdeutschen Bundeslnder gehren zu den wachstumsstrksten Regionen in Europa, dennoch sind sie von sozialer Unsicherheit und hoher Arbeitslosigkeit geprgt. Die Sicherung regionaler Arbeitspltze ist daher eines der vordringlichsten gesamtstaatlichen Aufgabenfelder, um eine Angleichung der ostdeutschen Lebensverhltnisse an westliches Niveau zu erreichen. Schwierigkeiten beim Absatz ostdeutscher Gter stehen hierbei der Schaffung und Sicherung vorhandener Arbeitspltze entgegen und tragen sogar zu einer Verschrfung der Situation bei.
In diesem Zusammenhang ist das Verbraucherverhalten gegenber ostdeutschen Gtern von zentraler Bedeutung. Diesbezgliche Unterschiede zwischen ost- und westdeutschen Konsumenten sind auf Grund einer 40jhrigen Trennung ebenso zu vermuten, wie die Notwendigkeit, in beiden Landesteilen mit differenzierten Manahmen die Absatzsituation, die von geringen Marktanteilen geprgt ist, zu verbessern. Es sollen daher folgende Fragen in dieser Arbeit geklrt werden:
(1) Wo liegen konsumentenspezifische Ursachen fr Absatzschwierigkeiten ostdeutscher Konsumgter in Ost- und Westdeutschland?
(2) Wie knnen unter Bercksichtigung der in (1) gewonnenen Ergebnisse die Marktchancen ostdeutscher Konsumgter durch konsumentenspezifische Marketing-Manahmen in beiden Landesteilen verbessert werden?
Die Arbeit beschrnkt sich auf Grund der Komplexitt der Absatzproblematik auf das Verhltnis zwischen ostdeutschen Herstellern und Konsumenten. Die Beziehungen zwischen Herstellern und Handel sowie unternehmensinterne Schwierigkeiten werden nicht untersucht.
Gang der Untersuchung:
In Abschnitt A.l. wurden bereits die zentralen Fragen der Arbeit formuliert, es folgt eine inhaltliche Abgrenzung des Begriffs Ostdeutsche Konsumgter