Kinder und Werbung - Die Ethik der Werbung

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Unternehmensethik, Wirtschaftsethik, Note: 1,3, Duale Hochschule Gera-Eisenach (ehem. Berufsakademie Thrigen in Gera), Sprache: Deutsch, Abstract: Schon lngst haben Wirtschaft und Marketingexperten die Zielgruppe der jngsten Verbraucher unserer Gesellschaft erkannt. Fr Werbeexperten erffnen sich, durch neue Medien wie dem Internet, vllig neue Zugnge eine junge Zielgruppe individuell, zielgerichtet und schnell zu erreichen. Fernsehen ist neben der Nutzung des Internets immer noch eine der hufigsten Freizeitaktivitten bei Kindern. Laut der KIM-Studie 2010, bei der Basisuntersuchungen zum Medienumgang bei Kindern im Alter von sechs bis dreizehn Jahren vorgenommen wurden, stellte sich heraus, dass ein Fernsehgert und Handy in nahezu allen Haushalten vorhanden ist. (siehe Abb. 1)

Wo sind die Grenze? Hat die Werbung ihre Ethik verloren? Wie sollen Kinder Werte und Normen entwickeln lernen, wenn sie sogar an den Supermarktkassen noch einmal der Verlockung von Sigkeiten ausgesetzt sind? Diese Fragen mchte ich in meiner Arbeit versuchen zu beantworten und zu diskutieren.

Und wer ist schuld daran? Sind es die Unternehmen, die Werbeagenturen oder gar die Familien, welche den Medienkonsum ihrer Sprsslinge nicht kontrollieren? Oder sind die Bedenken in ffentlichen Diskussionen unserer Gesellschaft mit dem Ruf nach ei-nem Werbeverbot fr Kinder unbegrndet? Meine Ausarbeitung stellt sich dieser Frage und ergrndet wo mgliche Anstze eine Sensibilisierung der Thematik liegen.