Neuere Mikrokonomie und Marketing

Seit den 70er Jahren zeichnet sich die Marketingtheorie durch eine starke Verankerung in den Verhaltenswissenschaften aus. Mikrokonomische Erkenntnisse wurden bislang aufgrund der Realittsferne der ihnen zugrundeliegenden Annahmen nur selten zur Generierung von Erklrungs- und Gestaltungsaussagen herangezogen. In der neueren Mikrokonomie existieren Anstze, in denen Phnomene bercksichtigt werden, die gerade fr die Marketingpraxis charakteristisch sind. Auf der Basis eines wissenschaftstheoretisch fundierten Bezugsrahmens untersucht Toms Bayn das Potential der neueren mikrokonomischen Anstze fr Marketingfragestellungen und gelangt somit zu einer weitestgehend objektiven Einschtzung ihrer Bedeutung fr das Marketing. Verzeichnis: Auf der Basis eines wissenschaftstheoretisch fundierten Bezugsrahmens untersucht der Autor das Potential der neueren mikrokonomischen Anstze fr Marketingfragestellungen und gelangt zu einer weitestgehend objektiven Einschtzung ihrer Bedeutung fr das Marketing.