OEkologieorientierung in der Automobilindustrie. Die Markenkommunikation eines Sportevents der Audi AG

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, , Sprache: Deutsch, Abstract: Im Rahmen dieser Arbeit wird die Kommunikation von Audi im Hinblick auf ein geplantes Sportevent nher betrachtet. Im Fokus steht dabei auch die Vermittlung des kologischen Aspektes gegenber der Zielgruppe.

Die Automobilindustrie ist einer der Sektoren, die sich mit immer neuen Herausforderungen an ihre Produkte und Entwicklungen auseinandersetzen mssen. Ein entscheidender Faktor ist hier, dass die ueren Umwelteinflsse sich in einem steten Wandel befinden. Die bedeutendsten Einflussfaktoren der Mrkte sind die Konsumentenbedrfnisse, die kologie, rechtliche Verordnungen und Bestimmungen sowie die Wettbewerber, die die Entwicklungen der Automobilindustrie beherrschen. In der heutigen Zeit der Globalisierung wchst der Druck bestndig, da immer mehr Hersteller auf die internationalen Mrkte drngen, um Marktanteile zu generieren und folglich ihren Absatz zu steigern und somit in einem Konkurrenzkampf stehen. Der Wettbewerb vonseiten der Automobilwirtschaft wird durch den Preiskampf und die voranschreitende technologische Entwicklung zusehends verstrkt und erschwert.

In den letzten Jahren haben sich die Konsumentenbedrfnisse merklich verndert. So haben heute andere Faktoren eine hhere Gewichtung bei der Kaufentscheidung fr oder gegen eine Marke. Daraus ist abzuleiten, dass das Automobil mehr als nur ein Fortbewegungsmittel ist, als das es noch vor einigen Jahrzehnten verstanden wurde. Das Auto ist zu einem Teil der Persnlichkeit geworden. Eine Betrachtung der Zielgruppen nach demografischen und geografischen Aspekten reicht nicht mehr aus, um richtige Anstze fr die Ansprache des Rezipienten zu eruieren und ihn damit zum Kauf eines Autos zu bewegen. Umfangreiche Kenntnis ber die Zielgruppe sowie ihr Nachfrageverhalten und ber die von ihr bevorzugte Ansprache erleichtert die Kommunikati