Philosophie und kleine Geschichte der Marke

Dieses Buch gibt einen fundierten berblick ber Geschichte und Funktion der Marke und erklrt, warum und wie Marken menschliche Bedrfnisse seit Jahrtausenden erfllen. Marken sind keine Erfindung der Moderne, es gibt sie, seitdem Menschen miteinander Handel treiben. Sie kommen in smtlichen Kulturen oder politischen Systemen vor und sind aus dem Inventar des menschlichen Erfindungsreichtums nicht wegzudenken. Die Ursachen fr die Existenz von Marken sind weder in bestimmten Produktionsweisen noch in speziellen Werbeformen zu finden. Marken sind vielmehr das Ergebnis fundamentaler menschlicher Bedrfnisse und Sehnschte nach Halt, Sinn und berschaubarkeit. In diesem Buch wird das Phnomen Marke in den Sinnzusammenhang des groen Ganzen eingebettet: In Wechselwirkung mit konomie, Geschichtswissenschaft und Markensoziologie wird eine Philosophie der Marke entwickelt, die die Marke als individuellen und kollektiven Sinnstifter auch oder gerade im 21. Jahrhundert verdeutlicht.