"Lucky Strike" - Sonst (wirklich) nichts?

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Germanistik - Linguistik, Note: 1,0, Friedrich-Schiller-Universitt Jena (Institut fr Germanistische Sprachwissenschaft), Veranstaltung: Texttheorie und angewandte Textanalyse, 52 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Diktiere in Lindstrm's Parlograph. Kaufe Maggi-Fix! Trinkt Coca-Cola. - Solche direkten Appelle zur Inanspruchnahme einer speziellen Dienstleistung bzw. zum Kauf eines konkreten Produktes finden sich in der gegenwrtigen Werbung nur noch selten wieder und gelten inzwischen als mehr oder weniger obsolet. Stattdessen ist man heute schlau, wenn man ein bestimmtes Waschmittel benutzt oder der Kauf eines gewissen Fruchtsaftes ist ein Indiz dafr, dass einem die eigene Familie ganz besonders am Herzen liegt. - Die heutige Werbung versucht also, den Rezipienten und damit auch mglichen Konsumenten ihres beworbenen Inhalts auf eine viel subtilere Art und Weise zur Inanspruchnahme bzw. zum Kauf dieses Inhalts zu berreden bzw. ihn dazu zu bewegen. Als ein dafr probates Mittel hat sich nicht zuletzt der Versuch der Emotionalisierung des Rezipienten herauskristallisiert. - In dieser Arbeit soll deshalb geklrt werden, welche Eigenschaften und Funktionen Emotionen zukommen, die es fr Werbeproduzenten sinnvoll und opportun machen, die Emotionen ihres Rezipienten aktivieren bzw. auslsen zu wollen, welche mglichen Strategien es dafr gibt und wie sich ihre Verwendung am konkreten Beispiel manifestiert. Freilich kann dazu keine umfassende Abhandlung verfasst werden, sodass sich hier auf die Strategien der Emotionalisierung in ausgewhlten Werbetexten beschrnkt wird. Dazu ist es - nach einer kurzen Einfhrung zum Thema Werben und Werbung" - vor dem Hintergrund der eigenen Textanalysen zunchst notwendig, zu klren, auf welche konkrete Textsortenvariante sich hier bezogen wird. Erst daran anschlieend wird es um das Verhltnis von Sprache, Emotion und Werbung gehen, bevor ausgewhlte Emotional