Retargeting und die Rolle des Online-Shopping-Momentums

Vor dem Hintergrund einer stetig zunehmenden Verschiebung von Werbebudgets in den Online-Bereich bei gleichzeitig lauter werdendem Ruf nach fairerer, wirkungsbasierter Attribution ber alle Marketing-Kanle hinweg zielt die vorliegende Arbeit darauf ab, einen signifikanten Beitrag zur Schlieung der bestehenden Forschungslcken zur Effektivitt verhaltensbasierter Werbung zu leisten sowie offene Fragen der Praxis zur Wirkung von Retargeting zu beantworten. Basierend auf drei empirische Studien zeigt Isabelle Kes, dass sich das Phnomen eines Momentums in einem Online-Shopping-Kontext nachweisen lsst. Sie liefert einen konzeptionellen Rahmen zur Erklrung der Wirkungsweisen von Retargeting und attestiert eine positive und beschleunigende Wirkung unter bestimmten, moderierenden Voraussetzungen und damit einen signifikanten Einfluss des Momentums auf die Wirkung von Retargeting. Zudem zeigt sich ein zeitlich variierender (positiver) Effekt, der durch die strategische Ausgestaltung von Retargeting-Kampagnen forciert werden kann.