Sponsoring im Profifuball

Football is absolutely the heart and soul of our brand. We are the number one globally and have a huge heritage in football" Dieser Ausspruch von Eric Liedtke, dem "Head of Performance" von adidas, zeigt eindrucksvoll, welche Bedeutung der Konzern dem Fuball als zentrales Element im Rahmen seiner Unternehmensphilosophie einrumt. Adidas, ein Kind des Fuballs - so oder so hnlich knnte die Geburt der Marke, dessen Markenzeichen die drei Streifen sind, beschreiben werden. Bis in die Gegenwart sind adidas und der Fuball untrennbar miteinander verbunden. Fuball gilt als Volkssportart Nummer eins auf der Welt und zieht alle Altersgruppen in seinen Bann. Die besten Fuballer der Welt verdienen Millionen und Vereine, die einst gegrndet wurden, damit Jung und Alt ihrer gemeinsamen Leidenschaft in der Freizeit frnen konnten, sind zu Multimillionen Euro Unternehmen gewachsen, die an der Brse gehandelt werden.
Die Professionalisierung ist in den letzten 100 Jahren unaufhaltsam vorangeschritten. Einen wesentlichen Beitrag zu dieser Professionalisierung haben Geldgeber aus der Wirtschaft geleistet. Diese treten als Sponsoren auf und investieren horrende Summen in den Fuball. Natrlich geschieht das nicht ganz ohne Hintergedanken, sondern ist Teil einer umfangreichen Marketingstrategie, die dem jeweiligen Unternehmen dabei helfen soll, seinen Gewinn zu erhhen.
In der vorliegenden Arbeit werden folgende Fragen beantwortet: Welche Rolle nimmt adidas als Sportartikelhersteller im Sponsoring ein? Welche Sponsoringaktivitten unternimmt das Unternehmen im Fuball? Was ist das Besondere an den Sponsoringaktivitten von adidas im Fuball? Welche Ziele verfolgt das Unternehmen mit seinen Sponsoringaktivitten? Sind die Sponsoringaktivitten von adidas erfolgreich?
Um diese Fragen beantworten zu knnen, werden im theoretischen Teil der Arbeit die Begrifflichkeiten und verschiedenen Facetten des Sponsorings erklrt. Dazu gehren die verschiedenen Sponsoringformen, die Sponsor