Store Brands

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Allgemeines, Note: 2,4, Fachhochschule Trier - Umwelt-Campus, Standort Birkenfeld, Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Eine US-Untersuchung ergab, dass die Markenwahl gegenber der Einkaufsstttenwahl bei den Verbrauchern deutlich an Prioritt verloren hat.

Unternehmungen wie ALDI, IKEA, H&M und Konsorten haben bewiesen, wie profitabel es ist, mit Hilfe einer eigenen Marke eine Art Monopolstellung in den Kpfen der Verbraucher zu erlangen. Da Betriebstypenmarken nicht vom Wettbewerb kopiert werden knnen, lsst sich durch ihre Verwendung eine dauerhafte Differenzierung erreichen.

Auerdem bieten Betriebstypenmarken vielfltige Chancen - da nur ein Name beworben werden muss lassen sich die Kommunikationskosten erheblich senken, der Konsument bringt allen angebotenen Artikeln der jeweiligen Store Brand das selbe Vertrauen entgegen und nicht zuletzt verringert das Angebot von nur einer Marke die Komplexitt fr den Konsumenten.

Primres Ziel dieser Seminararbeit ist es, dem Leser einen Eindruck ber die Chancen und Risiken der Store Brand zu vermitteln. Hierfr wird zuerst die Begrifflichkeit abgegrenzt und genauer definiert. Anschlieend werden Merkmale der Klassifikation angesprochen, Kompetenzdimensionen und die Ziele des Managements erlutert. Im dritten Kapitel wird aufgezeigt, welche Bedeutung der Store Brand bei der Kaufentscheidung zukommt, wie man dieselbe am Markt profilieren kann und welche Risiken es zu beachten gibt.