Wachstumssmarkt Maghreb. Internationalisierungsstrategien fr deustche Unternehmen am Beispiel von Marokko

Diplomarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,9, Verwaltungs- und Wirtschaftsakademie Frankfurt (BWL), Sprache: Deutsch, Abstract: Der nordafrikanische Markt gert immer mehr in den Fokus der deutschen Wirtschaft. Marokko trotzt der instabilen Lage und entwickelt sich immer mehr zur konjunkturell strksten Nation Nordafrikas. Die gute Infrastruktur sowie die rumliche Nhe zu Europa machen Marokko fr Investitionsvorhaben deutscher Unternehmen attraktiv. Hier stellt sich die Frage wie deutsche Unternehmen die vorhandenen Marktpotenziale in Marokko besser nutzen knnen. Wie knnen diese Unternehmen vorgehen, um zu entscheiden, ob der marokkanische Markt fr sie attraktiv sein kann und welche Strategie sollte bei einem Markteintritt verwendet werden? Durch diese Arbeit sollen mgliche Markteintrittsstrategien fr deutsche Unternehmen analysiert und in den besonderen marokkanischen Kontext gesetzt werden.

In dieser Arbeit wird nach dem einleitenden ersten Teil und den Begriffsbestimmungen ein berblick ber Internationalisierungsstrategien gegeben. Nach der allgemeinen Beschreibung der Vor- und Nachteile einzelner ausgewhlter Strategien, werden diese anhand eines Fallbeispiels verdeutlicht. Es folgt eine Vorstellung der wirtschaftlichen und politischen Struktur Marokkos sowie potenzieller Absatzmrkte fr deutsche Unternehmungen. Markteintrittsbarrieren sowie Chancen schlieen dieses Kapitel ab. Anschlieend werden mgliche Eintrittsformen fr den speziellen marokkanischen Markt identifiziert und beispielhaft prsentiert. Den Abschluss bilden die Ergebnissicherung mit abschlieendem Ausblick auf zuknftige Entwicklungen sowie ein Vorschlag zur Vorgehensweise beim Markteinstieg in Marokko.