Werbung mit interaktiven Medien

Diplomarbeit aus dem Jahr 1996 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Universitt Hamburg (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Problemstellung:
Innovatives Verhalten in allen Unternehmensbereichen ist einer der strategischen Erfolgsfaktoren einer Unternehmung. Es gilt, stndig nach neuen Wegen und effektiveren Lsungen zu suchen. Dies gilt auch fr den Bereich der Werbung als marktgerichtetes Kommunikationsinstrument.
Die Entwicklung der Wirtschaftswerbung war seit jeher eng an die Entwicklung der Kommunikationstechnologie angelehnt und so ist von Interesse, ob und welche Wirkungspotentiale durch den Einsatz der neuen interaktiven Medien fr die Werbetreibenden erschlossen werden knnen.
Diese Fragen sind besonders von Bedeutung vor dem Hintergrund abnehmender Grenzertrge von Investitionen in Werbung, hervorgerufen durch die Informationsberlastung der Konsumenten und die fehlenden individuellen Ansprachemglichkeiten der Werbung in den Massenmedien.
Aus der Sicht der Werbetreibenden ist der Einsatz von interaktiven Medien insbesondere dann von betrchtlicher Relevanz, wenn es dadurch gelingt, werbliche Kommunikationsprozesse effektiver zu gestalten.
Fr ein Unternehmen, dass vor der Entscheidung steht, Werbung mit interaktiven Medien zu betreiben, soll aufgezeigt werden, welche der interaktiven Medien grundstzlich als Werbetrger geeignet sind.
Anhand des Internet soll geprft werden, ob und unter welchen Voraussetzungen dieses interaktive Medium geeignet ist, zu einer greren Wirkung der marktgerichteten werblichen Kommunikation im Sinne der Unternehmenszielsetzung beizutragen.
Dabei soll durch die Untersuchung der Charakteristika von Internet-Werbung und der zu erreichenden Zielgruppe verdeutlicht werden, welche
Wirkungspotentiale die Werbung im Internet hinsichtlich ihrer Botschaftsbermittlung aufweist.
Insbesondere ist zu untersuchen, welche Werbeformen im Internet, und hier