Youngster Marketing

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Ziel des Buches ist es zu untersuchen, welche Bedeutung Jugendliche zwischen 13 und 29 Jahren als Teilnehmer am deutschen Konsumentenmarkt fr eine zielgruppenspezifische Bearbeitung durch Marketingmanahmen haben. Dazu wird zunchst das Jugendsegment als eigener Teilmarkt innerhalb eines nach Lebensphasen segmentierten Gesamtmarkts begrndet. Anschlieend werden die durch jugendliche Kunden zu erzielenden direkten, indirekten und potentiellen Umsatzpotenziale analysiert und bewertet. Mit Blick auf jugendspezifische Besonderheiten hinsichtlich Lebenssituation, Lebensweise und Konsumverhalten sowie angesichts der speziellen Anforderungen, die Jugendliche an eine an sie gerichtete werbliche Kommunikation stellen, werden u.a. anhand aktueller Praxisbeispiele schlielich Handlungsoptionen fr ein adquates Jugendmarketing aufgezeigt. Nicht unbercksichtigt wird dabei die kritische Diskussion zur allgemeinen Thematik des Marketing fr junge Zielgruppen bleiben.