Der Berliner Fitnessmarkt. Standortanalyse und Einstiegsstrategie

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,75, Fachhochschule fr Sport und Management Potsdam, Veranstaltung: Bachelorthesis, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel der Bachelorarbeit war es herauszufinden, ob eine Unternehmensgrndung fr den Berliner Fitnessmarkt von Nten ist und wenn ja, inwiefern der Einstieg in eben jenen Markt vorzunehmen ist. Vorerst war der Wirtschaftsstandort Berlin, hinsichtlich dessen Entwicklung, Mglichkeiten und vorherrschenden Verhltnisse zu betrachten. Mithilfe der DSSV Eckdatenstudie 2014 wurden themenrelevante Statistiken und Aspekte, wie die Entwicklung der Mitglieder- und Anlagenzahl sowie die Angebotsstrukturen der Fitnessunternehmen dargestellt. Anschlieend bestand die Aufgabe darin, den Standort Berlin zu analysieren. Faktoren, wie das Einzugsgebiet, die soziodemografische Struktur sowie die Qualitt des Umfeldes und die Erreichbarkeit wurden hierbei untersucht. Die Bearbeitung der Existenzgrndungsmglichkeiten und die der inhaltlichen Bestandteile eines Businessplans waren wichtige Bestandteile der zu erarbeitenden Einstiegsstrategie. Aus der Bearbeitung der zuvor genannten Komponenten ging hervor, dass der Berliner Fitnessmarkt keinerlei Grnde aufwies eine Existenzgrndung abzuraten. Des Weiteren wurde deutlich, dass die Standortanalyse und die Erstellung eines fundierten Konzeptes, die Grundlage fr einen sicheren Einstieg bilden. Lediglich die Existenzgrndungsentscheidung ist jene, die vom Unternehmer selbst zu treffen ist.