Marketing-Konzeption fur Wellness-Kreuzfahrten in Kroatien

Diplomarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 3,0, Hochschule fr angewandte Wissenschaften Kempten (Tourismus), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Problemstellung:
Der Autor der Diplomarbeit mchte mit dieser Marketing-Konzeption eine Mglichkeit aufzeigen, wie ein neues Produkt bei einem beliebigen Reiseveranstalter in einem neuen Markt eingefhrt werden knnte.
Diese Diplomarbeit basiert dabei auf drei tragenden Sulen, die sich gegenseitig ergnzen und berschneiden.
Die erste der tragenden Sulen dieser Konzeption ist der Bereich der kroatischen Kste, an der die Konzeption beispielhaft realisiert werden knnte. Die Tourismusverantwortlichen haben hier seit dem Ende des Krieges 1995 groe Anstrengungen unternommen, um den einst florierenden Tourismus wieder in die Gnge zu bringen. Dabei ist es die Hauptaufgabe der Touristiker, Kroatien auf dem internationalen Markt neu zu positionieren, da in der Tourismusbranche in den letzten 10 Jahren, in denen dieses Land am internationalen Tourismus nicht teilnehmen konnte, ein dynamischer Wandel vonstatten ging.
Einige der Ziele, die sie sich gesetzt haben, wurden bereits erreicht, wie z.B. die Ankunfts- und bernachtungszahlen zu erhhen. Die boomenden Zahlen der letzten Jahre sprechen fr sich. Zudem wurde bereits in den ersten fnf Monaten dieses Jahres ein Besucherzuwachs von 25% erreicht. Nimmt man allein die deutschen Urlauber, so liegt der Zuwachs sogar bei 62%.
Eines der Fernziele der Tourismusverantwortlichen ist es, bis zum Jahr 2005 die magische Grenze von 60 Millionen bernachtungen zu generieren. Es wird aber gleichzeitig versucht, die Struktur innerhalb dieser Zahl zu verndern. Es sollen in Zukunft vermehrt Touristen aus den traditionellen Quellgebieten wie Deutschland, sterreich und Italien stammen. Zur Zeit wird deren Anteil gegenber Touristen aus den ehemaligen Ostblockstaaten ausgebaut.
Der Kreuzfahrttourismu