Sponsoring im Profifussball. Das Beispiel adidas

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Sport - Sportkonomie, Sportmanagement, Note: 1,5, Hochschule fr Gesundheit und Sport, Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Fragen, die in diese Arbeit beantwortet werden sollen:
Welche Rolle nimmt adidas als Sportartikelhersteller im Sponsoring ein?
Welche Sponsoringaktivitten unternimmt das Unternehmen im Fuball?
Was ist das Besondere an den Sponsoringaktivitten von adidas im Fuball?
Welche Ziele verfolgt das Unternehmen mit seinen Sponsoringaktivitten?
Sind die Sponsoringaktivitten von adidas erfolgreich?
Um diese Fragen beantworten zu knnen, werden im theoretischen Teil der Arbeit die
Begrifflichkeiten und verschiedenen Facetten des Sponsorings erklrt. Dazu gehren die
verschiedenen Sponsoringformen, die Sponsoringwirkung und natrlich der allgemeine
Sponsoringprozess. Der empirische Teil beginnt mit einer kurzen Historie von adidas. In
diesem Zusammenhang wird auch auf die verschiedenen Markenlogos von adidas Bezug
genommen. Im Anschluss werden die Sponsoringaktivitten von adidas im Fuball auf
den allgemeinen Sponsoringprozess bezogen. Hier wird dargestellt, inwiefern dieser
allgemeine Prozess fr adidas Gltigkeit besitzt und worin die Besonderheiten des
Sponsors adidas liegen. Abschlieend werden die Ergebnisse im Schlusskapitel
zusammengefasst, und es wird ein Resmee gezogen.