Die Wahl der Markteintrittsstrategie im internationalen Versandhandel

Diplomarbeit aus dem Jahr 1998 im Fachbereich BWL - Unternehmensgrndung, Start-ups, Businessplne, Note: 1.3, Philipps-Universitt Marburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Versandhandel zhlt in Deutschland als ein eigenstndiger Betriebstyp - worunter eine Erscheinungsform des Gro- oder Einzelhandels [zu verstehen ist], die durch unterschiedliche Ausprgungen von Gre, Standort, Sortiment, Preispolitik, Zielgruppe usw. gekennzeichnet ist"1 - zum institutionellen Einzelhandel. Neben dem Versandhandel unterscheidet Berekoven den stationren Handel sowie den ambulanten bzw. halbstationren Handel als weitere Bestandteile des institutionellen Einzelhandels.2 Abbildung 1 visualisiert diese vorgestellte Einzelhandelssystematik.
Es ist darauf hinzuweisen, da der Versandhandel nicht in allen Lndern den Betriebstypen des Einzelhandels zugerechnet wird. Whrend in Europa die deutsche Sichtweise dominiert, wird der Versandhandel in den USA mit dem Versandprinzip gleichgesetzt.3
Dieser Auffassung folgend, stellt der Versandhandel keinen eigenstndigen Betriebstyp dar, er wird vielmehr als eine Absatzmethode verstanden, der sich Unternehmen unabhngig ihrer Wirtschaftsstufe bedienen knnen.4 In Deutschland werden die Betriebe, die gelegentlich das Versandprinzip anwenden, dem funktionellen Versandhandel zugeordnet.
5 Spricht man dahingegen vom Versandhandel als Betriebstyp des Einzelhandels, so ist der institutionelle Versandhandel gemeint.6
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1 Nieschlag/Dichtl/Hrschgen (1997), S. 1037.
2 Vgl. Berekoven (1990), S. 29.
3 Vgl. Eli/Laumer (1970), S. 13.
4 Vgl. Eli/Laumer (1970), S. 13.
5 Hierunter fallen Unternehmen, die nur in Ausnahmefllen Warenversendungen vornehmen. Sie werden nicht dem Betriebstyp Versandhandel zugeordnet und knnen als Auch-Versender" bezeichnet wer den.
Vgl. hierzu z. B. Meinig (1992), S. 1238; Krechting (1997), S. 9.
6 Vgl. Krechting (1997), S. 9. Fr den weiteren Gang der Untersuchung ist nur der institutionelle Versandhandel relevant.